O cómo lograr el empleo que deseas invirtiendo 6 USD.

www.youtube.com/watch?v=7FRwCs99DWg

Alec Brownstein, un copy estadounidense, decidió agudizar el ingenio para encontrar trabajo utilizando Google como trampolín. ¿Cómo? Creo que el vídeo resulta suficientemente explicativo, pero es posible encontrar algo más de información en este artículo publicado en Baquia.

Me quito el sombrero, desde luego.

Tengo un montón de entradas pendientes, pero últimamente los días no me rinden como yo quisiera. En esta ocasión voy a destacar tres temas de actualidad en el mundo del Social Media, porque bajo el criterio de un humilde servidor lo merecen:

• En primer lugar esta entrada de Marc Cortés, que propone trasladar a versión hispana esta otra entrada con 21 usos corporativos de Twitter. Confío en que haya numerosas aportaciones y el resultado sea tan interesante como debería.
• En segundo lugar la polvareda que han levantado los rumores sobre la venta de Tuenti a Telefónica. Apunto dos entradas:
  • “¿Telefónica compra Tuenti?”, de David Bonilla.
  • “Las ganas de enterrar a Tuenti”, de Kids.
• En tercer lugar, el impacto de Facebook Connect / Open Graph. Tres enlaces al respecto:
  • “Facebook muestra sus armas” de Enrique Dans.
  • “La política de privacidad de Facebook en el tiempo” de la Redacción de Baquia.
  • “Six Things You Need to Know About Facebook Connections” de Kurt Opsahl.

Hagan sus apuestas, Damas y Caballeros, porque la cosa está calentita, calentita (y los resultados con Blackbird Pie no me convencen, de momento).

Creo que estas tres presentaciones elaboradas por David Posada ofrecen un repaso al vuelo sobre las diferentes posibilidades que ofrece la publicidad online en estos momentos. En cualquier caso, si hay algo de lo que estoy convencido es de que lo mejor está por venir. Han pasado más de quince años desde que se publicó el primer banner y se trata de un formato en vías de extinción, porque no es más que la proyección de la publicidad tradicional en los soportes web. La pregunta del millón es… ¿qué nuevos formatos, personalizables y no intrusivos, se impondrán?

En fin, sin más preámbulos os dejo con las tres presentaciones previstas:

Leo hoy que los dominios .es, como el de este blog, están de cumpleaños: 20 añitos, nada más y nada menos.

Si hay algo que no deja de parecerme curioso es la “avalancha” de registros en 2007, cuando se autorizó la utilización de todos los caracteres propios de las lenguas oficiales en España (á, à ; é, è; í, ï; ó, ò; ú, ü, ñ, ç y l geminada). Digo que me parece curioso porque me resulta difícil eludir el “sesgo profesional” y escoger un dominio adecuado me parece fundamental para posicionarse en la red. En el caso de empresas con una ñ en su nombre comercial no dudaría en registrar el dominio .es con eñe, pero sin olvidar el .com (como mínimo).

Pero bueno, aunque nosotros estamos habituados al código ASCII es recomendable recordar siempre que vivimos en una torre de babel. Así, el ICANN aprobaba el mes pasado la inclusión de caracteres no latinos en las direcciones web. Es evidente que hay millones de internautas con teclados en cirílico, árabe, hindú o chino mandarín… y que cada mercado necesita un tratamiento personalizado. También en la red.

Qué fácil es recurrir al típico “piensa global, actúa local”, y qué difícil hacerlo. Y, sobre todo, hacerlo bien.

Ayer mismo hablaba del tema en ¿Social Media Marketing? Hay que reconocer que no hay día en que no salten a la palestra novedades sobre la materia, ya sea que Twitter alcanza un acuerdo de colaboración con Linkedin o que numerosas marcas han sido visto su identidad “okupada” en esta plataforma que ha impuesto su ley en el “microblogging”. Por poner un par de ejemplos recién salidos del horno.

Sin embargo, hoy me voy a quedar con esta entrada de Abladías en la que Fernando Polo anuncia que tiene la firme intención de revitalizar su participación en eTc, el más que recomendable blog de la agencia interactiva Territorio Creativo. Así, ojo a esta entrada en eTc titulada “Social Media Marketing, según nuestro evangelio“.

Chapeau.

El pasado mes de agosto recomendé esta entrada del blog de Françoise Derbaix, “Internacionalización de empresas en Internet”.

Ahora estoy revisando estos dos enlaces:

• “Modelo de Plan de Negocio” en Baquia.
• “Érase una vez… el Plan de Negocio” de Jesús Encinar.

Se merecen una lectura, desde luego.

“Pesa las opiniones, no las cuentes”, dijo Séneca hace unos 2000 años. Y estas palabras se mantienen vigentes, sin duda.

El networking está de moda. No se trata de un fenómeno precisamente novedoso, pero sí es cierto que los avances tecnológicos lo han hipervitaminado. Ahora bien, hay que tener en cuenta que en una red no todos los nodos tienen la misma importancia (pensemos en las redes neuronales).

En todo esto se han fijado Pierre-Loic Assayag y David Chancogne para crear Traackr. Ante la creciente importancia de los líderes de opinión, que juegan un papel crucial en calidad de prescriptores independientes, la única medida inteligente parece el diálogo. Y en ello estamos.

Vía | Baquia

Han transcurrido ya unos días desde que Facebook y Nielsen anunciaron su acuerdo para avanzar en la medición de la efectividad publicitaria en esta conocida red social. Y el asunto no es precisamente baladí.

La medición de la efectividad publicitaria es uno de los “patitos feos” del oficio. De hecho, hay estudios como éste titulado “Estudio introspectivo 2009: Importancia del marketing como herramienta estratégica para superar la crisis” y elaborado por la consultoría de marketing Markethink, que indican que un amplio porcentaje de anunciantes ni siquiera se molesta en realizar algún esfuerzo en este sentido. O estudios como este otro realizado por SPSS que dejan poco lugar a dudas en cuanto a que hay otras prioridades en este ámbito.

Bien, si ya en términos generales se presta poca atención a la medición del ROI, el caso de las redes sociales es especialmente sangrante. No sólo porque la atención que se presta a este particular deje mucho que desear, sino porque, además, no existen métodos contrastados que lo posibiliten (este artículo al respecto de eMarketer resulta de lo más aclaratorio).

Lo que parece claro es que las redes sociales han venido para quedarse. Quizás no sepamos aún cuáles, ni cómo. Quizás no sepamos aún cuándo alcanzará la madurez su modelo de negocio. Lo que sí parece claro es que la tendencia es la que es (o al menos eso indican informes como éste de Universal McCann titulado “Power to the People”) y que es posible encontrar indicios al respecto (como que Facebook ha logrado ya cash flow positivo o que su importancia en las búsquedas es cada vez mayor).

En fin, estoy seguro de que vamos a ver más alianzas de este tipo y desde luego tengo bastante curiosidad por saber más acerca de los avances de Nielsen y Facebook. Entretanto, recomiendo esta publicación de Chris Murdough en Journal of Interactive Advertising: Social Media Measurement: It’s Not Impossible.