Este Tweet de Skiter tratando de conseguir información sobre el modelo de negocio de Lulu me ha inspirado para escribir esta entrada. O más bien me ha inspirado para plantearme una vez más una pregunta importante: ¿Qué recursos utilizar para recabar información sobre una empresa?

Lo cierto es que encontrar información sobre el concepto y operativa de esta empresa no es complicado y mi respuesta trata de ofrecer un resumen en 140 caracteres (aunque no incluye nada de la faceta social, que me parece muy importante). Basta con visitar su página web para hacerse a la idea.

Sin embargo, lo que Skiter estaba buscando era información financiera -tal y como atestigua este segundo tweet-. Datos concretos acerca de los resultados económicos de Lulu, su proyección futura, etc. Ahí es cuando ya hay que empezar a afinar.

Recapitulando, la pregunta es cómo conseguir encontrar información sobre los resultados económicos de una empresa tecnológica estadounidense y mi respuesta incide en Crunchbase como aperitivo y una búsqueda más “fina” como primer plato. Y la cuestión no es en absoluto baladí, todos los procesos de toma de decisiones que podamos abordar van a depender de la calidad de la información que manejemos.

A continuación enumero algunos de las fuentes de información que yo tantearía, en función de la relación recursos/importancia.

Para hacerse a la idea de la salud financiera de una empresa, algunas opciones pueden ser:

• Registro Mercantil Central y CNMV
• Servicios de información:
  • Directorios: en el que caso que nos ocupa, tratándose de una empresa tecnológica de origen estadounidense relevante es casi seguro que va a estar en un directorio especializado como Basecrunch. Siempre hay alternativas, en ocasiones plataformas como Kompass pueden facilitar personas de contacto o estimaciones sobre el volumen de facturación de una empresa. Ardan podría ser otro ejemplo, más general.
  • Empresas especializadas ( Axesor, e-Informa, etc., etc., etc.)
• Aseguradoras riesgo de cobro (Crédito y Caución, CESCE, etc.)

A decir verdad ninguna de estas fuentes de información me parece realmente fiable, pero para una primera aproximación pueden resultar útiles.

En cuanto al modelo de negocio de una organización, yo consideraría las siguientes posibilidades:

• Informes empresariales ad hoc. Enlazando con los servicios de información, hay empresas que se dedican a investigar a terceros bajo demanda. Hay que pagarlo, claro.
• Informes sectoriales: si son solventes exigen un desembolso considerable, pero suelen ser muy útiles cuando no queremos o podemos realizar la investigación contando con nuestros propios medios.
• Medios especializados: es sorprendente la información que se puede encontrar a veces en las publicaciones especializadas, sobre todo en lo que se refiere a la elaboración de rankings y demás.
• Análisis de la competencia: costoso y laborioso, pero fundamental para comprender el funcionamiento del sector, la posición competitiva de los actores relevantes, etc.

A mayores, me plantearía:

• Twitter / búsqueda de noticias: alertas en Google News, búsquedas en base a hashtags y demás herramientas de búsqueda en social media y fuentes de información de “actualidad”.
• Networking: lo que hemos hecho toda la vida, preguntarle a los que saben del tema. Por lo general el problema será que no tendremos acceso directo a un contacto que cuente con información privilegiada, pero si podemos recurrir a esta opción… yo no lo dudaría ni por un segundo. En el caso que nos ocupa yo pensaría en Ángel María, si no me equivoco Bubok es uno de los competidores de Lulu.

Todo esto sin despreciar un proceso de búsqueda adecuado a través de buscadores. En muchas ocasiones arrojará resultados valiosos (incluso valiosísimos, como los relativos a falta de solvencia, huelgas, siniestros graves, etc.).

Seguro que me estoy dejando opciones válidas en el tintero, ¿sugerencias?

Semana movidita para emprendedores en Madrid:

• Mañana martes 9 de marzo, First Tuesday a partir de las 19:30 h en Lemon, con Ismael El-Qudsi y Miguel del Fresno hablando sobre NetRep.
• Pasado mañana 10 de marzo, Iniciador Madrid a partir de las 18:15 h. en la sala 2 del Palacio de Congresos de Madrid (en el marco de Salón miempresa) con mesa redonda de EO emprendedores moderada por Ángel María Herrera. Por cierto, qué prácticas me parecen iniciativas como la sala networking y el speednetworking.

Aunque a estas horas estoy ya francamente cansado voy a hacer un esfuerzo por dedicar unas líneas a la jornada de Online Marketing Expo de hoy, tal y como hice ayer. De nuevo en tres puntos.

Lo cierto es que me dio mucha rabia no llegar a tiempo para presenciar toda la intervención de Carlo D’Asaro Biondo, pero tenía cita a las 10:30 h. para realizar algunas gestiones administrativas (de ésas que tocan cuando uno cambia de lugar de residencia). Tan sólo pude disfrutar del último tercio de la presentación del Vice president Southern and Eastern Europe, Middle East and Africa de Google y debo confesar que… no tuvo desperdicio. Soy consciente de que las comparaciones son odiosas, pero menuda diferencia con el enfoque de Diego Oliva de Facebook en la jornada de ayer. Y, todo sea dicho, no sé si el equipo de OME piensa poner las aportaciones de los diferentes ponentes a disposición de los interesados, pero si aún no lo han considerado seriamente creo que deberían hacerlo.

Me gustaría subrayar la presentación de Víctor Puig, titulada “¿Rentabilizas tus notas de prensa en Internet o tiras el dinero?”. El motivo es que que Víctor demostró conocimiento sobre la materia y una concienzuda preparación: desde la selección del material al tono de la exposición, desde ajustarse al tiempo previsto a la búsqueda de ejemplos adecuados. Incluyo su presentación a continuación, un trabajado esfuerzo de síntesis con el objeto de lograr transmitir cinco ideas fundamentales para todo aquel que genere contenidos en la red.

Por último no me parecería justo dar por finalizadas estas exiguas impresiones sobre la jornada de hoy sin destacar también “El Poder de la recomendación”, todo un alarde de sentido común gentileza de Ángel Mª Herrera. Recuerdo haber leído una entrevista suya sobre Bubok y esta mañana tuve ocasión de confirmar lo que ya pude intuir en su momento: que es mejor no perderlo de vista porque va a dar de qué hablar. Y para bien, si no me equivoco. En cuanto al tema que abordó, los influenciadores, decir que va a ser cada vez más importante; el pasado mes de octubre le dediqué una breve entrada y alguna más caerá en el futuro, eso seguro.

En fin, me he quedado con ganas de más. Y eso está bien.