Hace tiempo que tengo en mente comenzar una serie de entradas dedicada a acciones publicitarias que me parecen especialmente meritorias y Sergio Monge me ha dado la excusa perfecta con el spot que destaca en esta entrada titulada “Anuncios basados en el Miedo”. Advierto que es muy impactante.

www.youtube.com/watch?v=D8N9Fcl99Mc

Además, incluyo dos enlaces a campañas gráficas que tampoco son aptas para estómagos delicados:

• 80 Extreme Advertisements That Will Challenge Your Mind
• 100 publicités chocs au service des grandes causes

Otro buen ejemplo en esta línea serían algunas de las campañas de la Dirección General de Tráfico de los últimos años. Y es que lo visceral, aunque pueda resultar polémico en ocasiones, es un reclamo que nunca falla.

Con tanto trajín estas últimas semanas aún no he compartido con vosotros mis impresiones sobre la última sesión de The Monday Reading Club en Vigo (y eso que poco falta ya para la próxima, que tendrá lugar el 8 de marzo sobre el libro En Clave de Marcas de Gonzalo Brujó). Tal y como adelanté hace exactamente un mes, el libro a abordar era Neuromarketing de Néstor Braidot.

La sesión dio comienzo con un pequeño experimento de Jesús López y con esta presentación de Nico Castro, un preámbulo muy propicio para la charla posterior y que consiguió arrancar más de una sonrisa con varios vídeos seleccionados para promover la reflexión y el debate.

¿Es nuestro comportamiento como consumidores puramente racional? Todos los profesionales vinculados al mundo del marketing sabemos que no. Este programa de Redes titulado “Por qué más es menos” da una aguda visión al respecto y lo recomiendo para cualquiera que se haya formulado esta pregunta con anterioridad. En fin, en cuanto al debate yo diría que fue un tanto errático, pero no por ello menos interesante (salieron a colación diferentes temas indirectamente relacionados con el neuromarketing). Yo no llegué a participar por falta de tiempo, pero si hay algo que tengo claro es que el neuromarketing, como todas las neurociencias, está aún en pañales. No podemos ir mucho más allá de la anécdota, de momento.

Además de esto, me gustaría rescatar del “olvido” los trabajos de Daniel Goleman sobre inteligencia emocional, ya que creo que se anticiparon en muchos aspectos a aproximaciones realizadas desde la óptica del neuromarketing. Sobre todo La Práctica de la Inteligencia Emocional, volcado en el mundo empresarial (concretamente en la figura del “trabajador estrella”). Se editó en 1998 con el título Working With Emotional Intelligence y me parece esencial (como todas las obras incluidas en la sección Libros de Cabecera).

Para los interesados en esta materia recomiendo una vez más Neuromarca, el imprescindible blog de Sergio Monge sobre neuromarketing.

Ahora que voy a tener más complicado participar de forma presencial en la edición viguesa me pregunto… ¿para cuándo las sesiones de The Monday Reading Club en Vigo vía streaming? ¿Y por qué no de todas las sedes, ya puestos? De momento lanzo el guante, por si alguien se anima a recogerlo ;)

Hoy mismo tendré oportunidad de participar en la edición madrileña, vamos a ver qué tal.

Han pasado ya dos semanas desde la segunda edición de The Monday Reading Club en Vigo y estamos a una semana de la celebración de la tercera, dedicada al libro Neuromarketing de Néstor Braidot.

Ante todo me gustaría destacar la trabajadísima presentación que José Alcañiz realizó sobre Presentación Zen de Garr Reynolds, una auténtica delicia que os dejo a continuación:

Tras la presentación dio inicio el debate habitual (vídeo completo disponible), esta vez con menos cantidad de intervinientes pero con la calidad de siempre. Me temo que en esta ocasión no aporté demasiado, entre otros motivos porque no tengo demasiada experiencia sobre la materia.

Hasta la fecha no me he visto obligado a realizar presentaciones -de diapositivas- con frecuencia y mi impresión es que estas actividades son muy habituales en la cultura empresarial estadounidense, pero tanto no en nuestro país (al menos para grupos inferiores a cinco personas). De hecho conozco más de un caso en que han mirado a alguien con extrañeza por recurrir a este recurso. La presentación más relevante que recuerdo en mi trayectoria es la del proyecto de fin de master, una presentación en inglés delante del tribunal y de todos mis compañeros. Los tres componentes de mi grupo de trabajo teníamos nuestras respectivas intervenciones perfectamente preparadas y, a tenor de las calificaciones recibidas, creo que el resultado fue bastante satisfactorio.

Si hay algo que tengo claro es que una buena presentación, al igual que un buen discurso, es fruto de una preparación minuciosa. Reunir materiales, dar forma, revisar, memorizar y ensayar. No conozco ninguna otra forma de lograr resultados satisfactorios: 1% inspiración – 99% transpiración, como siempre.

Una de la conclusiones fue la importancia de las imágenes como instrumento para conseguir una comunicación efectiva. No hay duda de que es así. No obstante, yo no creo a pie juntillas eso de que “una imagen vale más que mil palabras” y, de hecho, he estado tratando de localizar las presentaciones de un profesional que me habian llamado poderosamente la atención por su capacidad para transmitir empleando fondo negro y textos en blanco de una sencillez abrumadora. Por desgracia no he podido encontrar nada de este caballero, ¡si a alguien se le ocurre algo al respecto que lo diga!

En fin, el próximo lunes 8 de febrero Neuromarketing por Néstor Braidot (es posible inscribirse aquí). Y ojo a esta reseña de Sergio Monge al respecto, que sabe de lo que habla.