Efectividad de las acciones publicitarias en Internet (1)

Interesante este artículo publicado en el boletín de eMarketer de hoy (atención a los gráficos). Y lo califico como tal porque saca a colación las dificultades que arroja la medición de audiencias digitales. Para comprobarlo no hay más que leer, por ejemplo, este fragmento:

The difference between clicks and general interaction was huge in 2008. For example, the average worldwide click-through rate for rich media ads studied was 0.35%. The average dwell rate for those ads was a much more impressive 8.71%.

He aquí un área en la que se va a continuar trabajando, porque resulta imprescindible para la consolidación de la publicidad online. Ni las impresiones ni los clicks son referentes útiles, de modo que aún queda mucho camino por recorrer. El Libro Blanco de Medición de Audiencias Digitales publicado hace casi un año por IAB Spain y AIMC es una buena muestra de ello.

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